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从爆品出圈到价值沉淀,奢悦品牌做对了什么?

发布时间:2021.11.29
  从水光系列到高定系列,奢悦化妆品历年来持续不断为市场输出优秀产品,在新品层出不穷的大环境下,面对市场趋势变化、消费者洞察、市场教育等多项难题,奢悦如何完成新品开发到爆品出圈?

内外兼修 | 视觉与功效护肤并重

在产品迭出的时代,消费者所面对的产品可以用数以万计来形容,这也导致越来越多的消费者从为品牌力买单转变为产品本身功效成分买单,拥有配方/成分竞争力,才能建立起品牌差异化壁垒。

奢悦沿用瑞士CRB的配方及意大利VITALAB实验室前沿萃取技术,甄选原自全球各个原产地的珍稀植物精粹进行精妙配比,将自然护肤理念与植物力量交融,实现强大的护肤功效,带来温和的肌肤治愈力。


2019年,奢悦正式推出高定系列,不仅从从研发、配方、原料、工艺上有了显著提升,在外观设计上也进行了升级优化,先是牵手业内知名设计师完成了高定系列四款套组的外观设计,后续更与Traveling Muzuem移动博物馆达成深度合作,将梵高画作《星空》和《绿色田野》植入到新品当中,成就了实力与”颜值“兼备的奢悦X梵高《绿色田野》联名款水光修护面膜、奢悦X梵高《星空》联名款挂耳弹力面膜。

”高颜值“+”高实力“的搭配让这两款面膜一经投入市场便获得源源不断的正向反馈,产品销量更是如雨后春笋般快速增长,不仅在新媒体平台上得到众多粉丝的自发推荐,更是获得了万千奢粉的认可,正式开启了奢悦2021高奢新风潮。

大数据时代 | 实现细分领域护肤

新款产品开发始终离不开大数据的支持,而奢悦背靠几大护肤研究室与生产商莹特丽与科丝美诗,拥有强大的大数据背景支持,全方位对品类、产品、市场热点、环境等进行多维度分析,洞察消费者需求,从而研发出更具时代特性更贴近消费者的产品。


从补水领域专家到各个细分领域护肤,从群体解决方案到对具体肌肤问题研究,奢悦完成从产品研发到新赛道的转变,在解决水光问题之后转向特定肌肤问题,为痘痘肌、敏感肌、熟龄肌、暗沉肌制定专属肌肤解决方案,深入探求亚洲肌肤的自然护肤之道。

在这样一个新品迭出的年代,奢悦始终坚持以市场需求为出发点,以自然护肤理念为导向,以前沿科技为支撑实现品牌系列不断的升级与扩大,将产品逻辑沉淀为品牌核心价值,相信在未来,奢悦能借此赢得更多消费者的青睐。
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