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国货黄金发展时代,奢悦响应消费者需求快速崛起!

发布时间:2021.12.08
  ”颜值经济“时代来临,国货品牌崛起加速。奢悦作为成立7年的国民护肤品牌抓住时代浪潮并把握这一黄金发展时机,快速响应消费者需求并在激烈竞争环境下乘势崛起,凭借的究竟是什么?

产品力逐步取代性价比,国货迎来品质时代

国货品牌早已不再依靠单一“性价比”策略抢占市场,开始逐步摆脱“低价、劣质”标签,并凭借品质升级、差异化定位等方式,获取越来越多消费者的认可。


自2015年成立之初,奢悦就踩准肌肤补水需求的风口,凭借自然护肤理念进入护肤领域,拉开奢悦水光系列的序幕。全系列由起初两款单品拓展至如今的十几个SKU。经典的涂抹式水光精华和水光深海补水面膜两款产品也成为了奢悦品牌的代表产品,持续畅销至今。

奢悦在品质方面一直秉持着匠心精神,从“轻奢”到“高定”的品牌战略进阶可谓是水到渠成。2019年,奢悦抓准消费者对皮肤管理的细分需求,根据不同类型的肌肤特质推出了高定护肤系列,为消费者提供定制护肤方案。奢悦推出高定系列包含4个组合,鎏金焕活紧致套、净肌控油平衡套、明肌美白淡斑套、舒缓安抚套分别对应熟龄肌、油痘肌、黄黑皮、敏感肌四大类肌肤问题,为更多的亚洲女性解决肌肤困扰。

除此之外,奢悦更抢先一步意识到品牌差异化的重要性,相比于之前的爆品打法,复制海外品牌产品推出所谓“平替”版,或是依托供应链快速响应爆品进行产品开发方式,洞察消费者需求并结合本土消费需求进行产品定位及开发,才是真正能从竞争中脱颖而出的新国货品牌战略。


功效为王,产业链及研发积累铸就产品力

奢悦的每一款产品都被注入了无数心血,奢悦与国内外多个研发机构合作,持续研发功效型护肤产品。延续瑞士CRB研发中心的先进科研力量,运用意大利VITALAB生物实验室的前沿专利技术,将植物干细胞科技运用到护肤领域,实现“天然奢护”的护肤理念。

从产品到专业生产线,更重要的是解决大规模生产之后的品控问题,为把控每一份产品的质量,奢悦瞄准了行业头部制造商——科丝美诗(COSMAX)与莹特丽(INTERCOS),作为韩国国民级生产商和国际型生产企业,不仅能从专业的生产工艺及严格的质量管理标准为奢悦保驾护航,更为奢悦未来的品牌升级之路打下了坚实的基础。

伴随着消费者意识的觉醒,护肤赛道正在迎来“黄金时代’。以追求健康肌肤状态,追求功效型护肤为特征的新时代女性成为消费主力,随之带来的品牌心智及需求痛点也让品牌营销充满新机遇,随着这一时代浪潮,奢悦也将不断调整自身适应迎接机遇与挑战。
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